Había tensión en el aire. Era 2014 y desde el recién formado Ministerio del Ambiente (MINAM) del Perú sabíamos que la decisión que se venía podía definir no solo una política pública, sino el destino de miles de hectáreas y vidas en la Amazonía.
En el Ejecutivo se discutía ampliar el plazo de formalización para la minería ilegal. La presión política era enorme: manifestaciones, intereses locales, y voces que pedían prórroga para “regularizar” una actividad que, en la práctica, devastaba territorios y vidas.
Yo era Director de Comunicaciones del MINAM junto a un equipo de lujo con María Isabel Torres, Teresa Solis Flores, Paola Ferreyros, Mauricio Bermúdez, Carolina Casis Bedoya, Fernando Pano y otros, que junto al aporte técnico del gran Ernesto Ráez Luna, Mariano Castro Sánchez-Moreno y Gabriel Quijandría— nos preguntamos: ¿cómo transformar percepción en urgencia política y social sin recursos extraordinarios?
Llegamos a tres verdades que cambiaron todo:
El minero ilegal, para la mayoría, era “el pobre que busca sobrevivir”.
Lima solo miraba la Amazonía cuando había una tragedia o un conflicto visible.
No existía comprensión sobre el vínculo entre minería ilegal y trata, prostitución infantil, economías ilícitas y destrucción ambiental.
Con eso diseñamos #NoMasMineriaIlegal: una campaña de incidencia estratégica construida con 0 soles y con tácticas quirúrgicas para mover la agenda pública.
¿Qué hicimos?
Llevamos a periodistas influyentes a sobrevuelos sobre zonas devastadas. Nada más potente que ver la cicatriz del paisaje desde el aire.
Difundimos piezas que no solo mostraban el daño ambiental, sino rostros, historias y redes de afectación social.
Generamos corrientes de opinión que alcanzaron decisores y ciudadanos por igual.
¿Qué pasó después?
Cobertura masiva en medios tradicionales y digitales: portadas, notas con fotografías aéreas, y conversaciones que ya no podían ignorar el problema.
Un video en YouTube (con la voz de Guido Lombardi) alcanzó —en su momento— cifras excepcionales: impacto orgánico con miles de interacciones en pocas horas (Gracias Observatories of The Carnegie Institution for Science).
Periodistas llamando al Minam pidiendo información y acceso a sobrevuelos.
El punto de inflexión llegó el 26 de marzo de 2014: Humala aseguraba que no habría prórroga. “La minería ilegal está destruyendo la Amazonía, la agricultura. No habrá marcha atrás”, dijo. Ese cambio de discurso desde la máxima autoridad tuvo detrás una conversación pública transformada por la comunicación estratégica.
LECCIÓN APRENDIDA: Con claridad estratégica, empatía narrativa y acciones de incidencia bien pensadas, incluso equipos sin presupuesto pueden provocar decisiones de altoimpacto.
¡Vean el video de G. Lombardi! En este link https://lnkd.in/deGijPJA